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FacebookQ3营收突破20亿移动营

发布时间:2019-05-15 00:39:45

刚刚发布第三季度财报的Facebook公布了一个好消息和一个坏消息:移动用户黏性显著增加,但日活跃用户出现下滑。

日用户确切出现了下滑,尤其是青少年群体,Facebook CFO大卫艾伯曼在会议上称,这是Facebook首次报告在青少年用户群体遇到麻烦,也是Facebook首度公开承认青少年用户出现下滑。

外界猜测,这很有可能是阅后即焚照片和视频分享应用Snapchat抢走了部份Facebook用户。不久前该公司的CEO伊万斯佩格尔(Evan Spiegel)刚刚表示,Snapchat服务每天的照片和视频分享量到达3.5亿次,这和Facebook每天的照片上传量不相上下。而另一部分的用户蚕食,则可能来自Facebook旗下的Instagram。

尽管如此,但Facebook第三季度的营收还是超过了华尔街此前预计的19.1亿美元。在截至9月30日的第三季度,Facebook营收为20.2亿美元,比去年同期的12.6亿美元增长了60%;净利润为4.25亿美元,合每股收益为0.17美元。Facebook去年同期为净亏损5900万美元,合每股亏损0.02美元。

数据显示,截至2013年9月30日,Facebook月活跃用户为11.9亿人,同比增长18%。2013年9月,Facebook平均日活跃用户为7.28亿人,同比增长25%。

总体而言,Facebook的月活跃用户增幅不太大,但用户正迅速转向移动领域,移动广告收入也出现大幅增长。

财报显示,在Facebook的广告业务营收中,49%来自移动广告,这意味着,第三季度移动广告业务为Facebook贡献了近8.9亿美元营收。这一表现或许意味着,Facebook今年底移动业务营收将有望超过PC业务营收。

而Facebook移动端的用户黏性也得到显著提高。Facebook COO桑德伯格则引用第三方机构comScore的数据称,第三季度,旗下照片分享社交络Instagram月活跃用户为1.5亿,占到美国人移动装备使用时间的五分之一,占到桌面系统使用时间的8分之一。在移动端,用户平均使用Facebook和Instagram的时间,超过了使用Youtube、Pandora、雅虎、Twitter、Pinterest、Tumblr、AOL和LinkedIn时长的总和。

此前,在移动端的表现一度成为外界质疑Facebook未来成长性的重要因素之一。而对于Facebook目前在移动端的市场表现,JMP证券分析师罗纳德乔西(Ronald Josey)表示:Facebook看来正在开足马力。Facebook移动广告营收的强劲增长,已让许多投资者在该公司2012年首次公开招股时出现的担忧化为乌有。

不过,如何在赚更多广告收入和用户体验之间做出平衡,Facebook仍要花很多的功夫。

不久前,市场研究公司Forrester调查了美国、加拿大和英国数百家企业(Facebook广告主)的高管,结果发现,在Facebook购买广告,并未产生令人满意的品牌营销和用户驱动效果。在广告效果满意度调查中,Facebook排名倒数,不及Twitter、Google+、YouTube、LinkedIn等对手,更是远远不及搜索引擎广告、电子邮箱广告、显示广告等手段。

Facebook并不是一个令广告主满意的平台。Facebook创造的商业价值低于其他数字媒体,无需专门为Facebook分配广告预算。Forrester得出结论。

或许是已经意识到了广告效果的危机,Facebook近也在不断加码广告业务。今年8月Facebook挖来了谷歌营销高管,将其任命为Facebook位首席营销官;不久前,Facebook在移动端中推出了支视频广告,并在旗下Instagram上显示广告。

除了发力营销,Facebook还把眼光投向了黑莓。就在财报发布前,黑莓高管刚刚去拜访Facebook,引发了外界对Facebook可能收购黑莓的猜测。在移动广告日趋重要,而Facebook不得不愈来愈依托苹果、3星等硬件厂商的前提下,收购黑莓将使Facebook在移动端拥有更主动的话语权。但黑莓目前同时正在和多家厂商展开收购洽谈,如果Facebook有收购意向,这意味着它将直面来自谷歌、SAP、思科等IT巨头的竞购角逐。

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