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电子NEC告别智能手机暗示国产手机未来

发布时间:2019-06-13 12:49:09

[电子]NEC告别智能 暗示国产未来?

SMM讯:近日,日本N E C公司宣布,将停止开发新款智能,进而退出智能市场。面对全球智能市场高歌猛进,攥着钱袋子杀入的各路英豪接踵而来,N E C的做法耐人寻味。其背后,是以松下(7.24,0.00,0.00%)、N E C、夏普为代表的日系电子企业十几年来始终跟不上市场的变化和节奏,逐渐退守岛内,只根据运营商的要求生产并销售,形同代工。而当苹果(465.25,-4.20,-0.89%)、三星等外敌压境时,运营商的策略发生了变化,N E C则成了弃子。这会是国内某家厂商的未来写照吗?

弱弱联手,节节败退

十年前,N E C曾经是日本本土行业的代表,市场份额达到了23%。2010年,面对苹果iPhone等舶来品入侵日本市场,全日本销量的品牌之一N E C发现情况不妙,开始重组道路,将其业务与卡西欧和日立(66.78,0.00,0.00%)进行了合并。

不过事实证明,弱弱联手并不能拯救N E C。公开资料显示,此次宣布退出智能市场之前,N E C在日本本土的份额仅剩5%(包括功能机和智能机)。N EC财报则显示,业务在今年4月至6月的营业亏损为90亿日元(约合9180万美元)。同时,N E C在2010财年和2011财年的净亏损总额达到12.4亿美元。

作为和夏普一样崇尚员工从一而终的日企代表,N EC在2012年亦无奈裁掉了1万多名员工。

N E C业务的走向,折射出典型的加拉帕戈斯现象(某种产业或者产品只在某国国内占有较大市场份额,排斥掉其它同类产品,形成一种孤立市场的情景)。在 日本制造业中,便是典型的加拉帕戈斯现象代表。在智能市场崛起之前,虽然松下和N E C在中国市场相继折戟沉沙,但在日本市场确是巨无霸。逼得当时业霸主诺基亚(4.06,-0.08,-1.93%)、摩托罗拉 等在日本无路可走。

不过加拉帕戈斯现象终究弊大于利,典型的例子是,全球市场在近十年来出现了数倍的增长,但由于市场容量的限制,N E C在日本的销量增长远不及全球水平。

更严重的问题是,守久必失。当苹果iPhone刚进入日本市场的时候,日本民众并不太感冒。但发展到现在,iPhone在日本智能市场中的 份额出现了翻天覆地的变化。苹果近那份不太漂亮的财报中,在整个东亚地区仅日本的销量还在飙升。同时,另一大巨头韩国三星在日本市场增长亦非常迅猛。此 消彼长间,N EC和他的小伙伴们越退越后。

舶来品攻陷日本国门

在日本很多电视剧中,三星和苹果iPhone成为了常客,这在很大程度上提升了三星和苹果在日本消费者,特别是年轻消费者心中的形象。就像不排斥裴勇俊这样的韩流明星般,日本消费者慢慢变得不再抵触舶来电子品牌。

在宣布退出智能市场的发布会上,N EC CFO川岛勇表示:我们进入智能领域的时间较晚,难以生产具有吸引力的产品。这是导致公司目前局面的原因。其实在2012年上半年,N E C曾通过三防智能重返中国市场。但该机的配置至少落后国内主流智能一年以上,而且标价高达4000元。当时有销售该款的电商平台负责人向南都 表示,不知道日本人是怎么想的。

这也可能发生在中国

索尼(20.72,-1.04,-4.78%)移动中国区副总裁郑书仁告诉南都,现在索尼是一家国际化的公司,并不是传统意义上的日本公司。事实上这也是为什么现在只有索尼还能跟得上潮流,继续在全球销售的原因。大多数如N EC者,折戟沉沙。

事实上,所谓加拉帕戈斯现象也发生在中国,大部分国产商主要的市场在国内,海外部分以运营商代工产品为 主,没有自己的品牌。以中兴、华为、酷派、联想为代表的商已发现这点并开始转型,注重品牌的打造。不过依赖运营商的部分还没有完全解决,这会否成为未 来的不幸?在N E C身上也能找到答案。

早前因为不支持iPhone,日本运营商D oC oM o面临用户外流至其他运营商的局面。为吸引消费者,该公司将动用市场推广资金,向消费者提供打折的三星G al-axy S4和索尼X peria A。在此之前,D oC oM o与N E C、富士通、夏普以及松下等公司在产品领域有着长期的合作关系。但在生意面前,D oC oM o还是把订单给了更受消费者欢迎的三星、苹果,而不是每况愈下的N EC们。

咨询公司战国策首席分析师杨群认为,中国市场增长迅猛,市场巨大,而且中国的商反应速度远快于日本企业。这是面对加拉帕戈斯现象时两者 的区别。但发展受制于运营商的目标和喜好,这点是相同的。只有真正用品牌和产品,而不是补贴话费来抓住消费者的心,才能让自己在运营商面前有更大的 话语权。否则,N EC的现在就是一些国产品牌的未来

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